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高压职场中,这样的系列暖心营销太有必要了!

发布时间:05-10  
4月下旬,滴滴代驾出了一组跨界联合海报,最大程度释放“每一程,更自在”的传播主题,实现共赢。比如与睿士杂志的联合,就充分考虑两个品牌的受众相似度甚至重合度,确保品牌营销的精准,从而让传播更聚焦。

如果说联合海报是在用创意打动消费者,那“每一程,更自在”这个TVC,就是用暖心打动消费者。

主人公是一位事业有成的男性,某日他近下班时遇到紧急事务要处理,准备和团队加班,这时妻子打电话让他速回家处理孩子学校的事。他压力倍增,一头想着工作,一头想着家里。

忙完工作已至半夜,身心疲惫的他想找个代驾回家,处理孩子的事。转眼间,他来到车旁,代驾司机已经在那准时等候、整装待发。他坐上车的那一刻,瞬间隔离前一秒还闹心的工作,收到妻子暖心的问候,终于可以享受一天中难得的精致宁静的车厢世界!视频末尾,打出滴滴代驾相关的走心文案。

这支TVC没有刻意制造煽情点,只是选取一个生活中有车一族极易遇见的状况作为素材——工作和生活同时遇上紧急的事,瞄准特定客户群体的心理,打动繁忙有车一族的内心,也唤起更多人情感共鸣。

线下互动剧场,深入感受品牌活动

除了丰富的线上单向活动,滴滴代驾也开展了一场暖心的线下市民互动活动。

4月末,滴滴代驾以“亲情”、“职场”、“友情”、“爱情”四大主题为场景,为每个职场人士打造一个【城市解忧剧场】,观众可以深度参与其中,通过近距离观赏乃至亲自演绎职场和生活中可能遇到的种种琐事,现场体验它正视它解决它,试着帮助大家找到解锁“自在生活”的钥匙。
滴滴代驾这一个线下剧场活动很有必要,因为品牌单向灌输信息是远不够的,沉浸式的互动体验才能帮助消费者增加了解品牌的时间,提升品牌好感度。

职场疗愈酒馆,推广之余送出福利

好事成双,滴滴代驾趁热打铁,又推出了城市解忧互动剧场的衍生篇——职场疗愈小酒馆。

4月27日,滴滴代驾就在成都搭建了这样一个“职场疗愈小酒馆”,为职场人带来了自在安心的快乐时光。在这里,大家可以分享职场里的各种烦心事,可以在放松发呆学院来个葛优躺,可以在鼓励多乐疗坊纵情嗨歌,还能在我真棒保健室中来杯佛系养生的枸杞啤酒。

在这里,你还能与其他身负职场重担却仍昂首向前的同行人一起发泄压力,为更好的明天积蓄力量。我们相信,疗愈不仅是一时的释放,滴滴代驾还为线上线下的职场人们准备了代驾疗愈礼包,可以让你们尽情享受自在一刻,安心回家,新的一天再重新出发!

职场疗愈小酒馆从职场痛点出发进行情感营销。通过沉浸式体验、创意互动内容、温情故事啤酒瓶等拉近与用户的距离。同时,滴滴代驾选择在酒馆举办快闪活动,也有助于进一步提升品牌在精准用户的影响力。

综上,滴滴代驾会员季这波系列营销,不仅触动会员用户本身,有车一族甚至全体市民都受到其传播的积极影响,达到了全面覆盖大范围辐射的推广效果。最终将“每一程,更自在”的主题完美地传达出去,加深会员的身份认知,吸引广大的潜在客户。在如今高压职场的现实环境下,在用户至上的营销环境下,滴滴代驾这次营销,有新意更有心意!
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